打造强大的品牌！品牌战略管理课，品牌营销，品牌策略

品牌到底是什么?你的用户需求和诉求到底是什么?你的产品的核心利益点是什么?你能带给用户的核心价值是什么?你的品牌和市场定位究竟是什么?如何去塑造一个优秀的品牌?如何去传播你的品牌?到底要向消费者传播什么内容?如何制定你的品牌战略?你的企业，和强大的品牌之间，只缺一门《品牌战略管理课》从品牌概念、用户洞察、产品利益、核心价值、市场定位、品牌战略、品牌塑造、品牌传播、到内容策略，深度思考如何打造一个强大的品牌!视频课程特色Course Features用心做课团队耗时3个多月时间精心打造，10年互联网品牌管理与营销策略从业经验深度总结。专业知识课程知识体系以全球MBA商学院的《战略品牌管理》《营销管理》课程内容为核心，拓展其他品牌知识内容提炼精华从庞大的品牌、营销管理知识体系中，抽丝剥茧，精选出工作中最实用的知识点，删减大量空洞不实用理论。案例教学大量MBA商学院课程中的经典品牌营销案例分析实用性强手把手教你如何做一个优秀的品牌策略，理论与实战结合，讲解简单、易懂、实用性强适合对象自有产品、品牌的大中型企业老板、高管·中大型品牌连锁店的企业高管所有从事品牌管理、市场营销、品牌公关、PR等工作的人想要系统学习品牌营销知识体系的人想要进入互联网大厂、知名品牌公司、外企的人课程大纲Course Outline视频课程，一共33课时第一部分品牌战略管理-理论知识篇前言1.课程知识体系2.品牌为什么那么重要第1章你真的知道品牌是什么吗1.理解品牌是什么2.品牌认知地图3.品牌内在与外在4.品牌记忆结构5.品牌利益点感受6.强势品牌的好处7.强势产品不等于强势品牌第2章用户洞察1.我们需要了解用户什么2.用户洞察–深度挖掘用户的内心3.练习:“航空出行”的消费者洞察4.消费者的品牌接受心理过程5.消费者购买决策过程第3章品牌建立1.消费者关心的品牌问题2.品牌SWOT分析法3.品牌定位案例:奶球、万宝路香烟万宝路香烟品牌三角关系模型细分市场STP市场定位法品牌4定位法行业定位法4.品牌塑造的四个基本要素5.产品利益6.核心价值7.品牌精粹8.品牌口号slogan9.品牌个性10.品牌呈现、品牌元素第4章品牌沟通传播1.给品牌创造角色2.差异化体验&案例:999感冒灵3.品牌营销的6个小建议4.推动与拉动策略5.广告6.整合营销:4P与4C营销第5章品牌管理是什么1.品牌管理和流程是什么2.品牌资产什么是，如何衡量3.建立企业品牌资产¥品牌知名度、认知度、忠诚度、品牌联想、品牌推荐度4.基于顾客的品牌资产金字塔5.品牌CIS系统第6章品牌沟通KPI与品牌审计1.品牌沟通的KPI2.品牌健康度、品牌审计大纲第二部分品牌战略管理-实战篇第1章明确品牌目标和任务第2章用户分析1.用户来源2.用户痛点、诉求分析3.品牌现状第3章目标用户场景1.明确目标细分人群和场景2.细分人群痛点与洞察第4章产品利益1.产品核心优势和特点2.解决用户的核心问题3.产品功能利益、感性利益第5章核心价值1.用户的核心诉求2.企业带给用户的核心价值第6章市场定位1.四定位法2.STP定位法3.钻石定位模型·属性定位、利益定位、价值定位第7章品牌战略一张图第8章品牌策略与品牌塑造1.品牌整体策略2.塑造品牌内涵品牌定位品牌价值主张品牌理念独特销售主张品牌口号slogan品牌联想品牌关键点品牌内外在因素品牌个性品牌元素3.品牌视觉呈现品牌色彩体系LOG0、品牌象征物·视觉识别元素·视觉风格、设计版式4.建立品牌资产第9章品牌传播策略1.品牌传播整体思路·稳定现有用户大盘·广撒网、深挖掘·主攻核心人群，促增长抢占空白心智2.品牌项目一览表&重点品牌项目简介第10章内容策略1.产品层面、品牌层面2.用户心理行为与内容优化对策课程内容：打造强大的品牌！亚伦哥的品牌战略管理课。品牌营销、品牌策略02.品牌是什么？品牌的内在和外在03.品牌利益点、强势品牌好处、品牌与产品差异04.用户洞察是什么？05.消费者购买决策过程1.1品牌目标和任务、品牌部职能10.1内容策略2.1用户洞察，如何做用户调研2.2用户分析、用户来源、品牌现状分析3.1SWOT分析、品牌定位案例：万宝路3.1确定目标人群和使用场景3.2细分市场、品牌定位方法3.3品牌塑造的4要素、产品利益3.4品牌核心价值、品牌精粹、品牌slogan4.1产品利益4.1给品牌创建角色、品牌传播5个建议4.2推动与拉动策略、整合营销5.1品牌核心价值5—1.品牌管理、品牌资产、品牌延伸5—2.建立品牌资产、品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌联想5—3.品牌资产金字塔、品牌建设目标、品牌创建步骤5—4.品牌CIS系统6.1品牌沟通KPl与品牌审计6.1品牌沟通KPl与品牌审计6.1市场与品牌定位7.1品牌战略一张图8.10建立品牌资产、品牌规划8.1品牌策略、品牌塑造过程8.2品牌定位、核心价值主张、品牌理念、独特销售主张8.3品牌slogan、品牌联想8.4brandkey、品牌内外在因素、品牌大理想8.5品牌个性、品牌元素8.6VI视觉识别体系、设计理念8.7色彩体系、LOGO规范、视觉识别元素8.8提升视觉创意、统一风格8.9设计版式优化9.1品牌传播策略9.2品牌传播项目规划表前言、课程知识体系、品牌重要性*提示：本文仅为课程介绍，不构成任何收益承诺，变现效果因人而异，需结合自身努力与实操，合理运用课程所学内容，同时严格遵守平台相关规则与相关法律法规。*
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